开发舆论研究新领域

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舆论引导于20世纪80年月末，陪同革新开放不停深化和党对新闻舆论事情的重视，逐渐趋于成熟，现已作为独立观点成为我国舆论思想的焦点，成为中国特色舆论学知识体系的重要组成部门。纵观30多年来，学界围绕舆论引导、提升舆论引导力举行的研究，既有针对现实的理性思辨，又有注重实证考察的系统分析。前言舆论引导能力作为党执政能力的组成部门，是国家重要的执政资源，对其研究仅从实证、履历上论述还远远不够。

当前，从更深条理认识舆论的本质、形成历程、体制机制等，将前言舆论引导作为一个系统工程分析和构建的学理研究结果尚不多见。《社会意识视域中的前言舆论引导理论研究》（许海著，人民日报出书社2020年3月版）努力实现这一创新整合。作者充实使用自身多学科配景的优势，融合文学、哲学、流传学、心理学等多个学科，对前言舆论引导的原因、依据、方法、体系构建举行深度分析，力争为新闻舆论事情和国家治理实践提供理论依据和逻辑框架。

　　正如书名所说，作者将社会意识纳入前言舆论引导研究框架中，把社会意识理论作为明白前言舆论引导相关问题的理论源泉，深刻展现了社会意识如何形成社会舆论，公共传媒在社会意识与社会舆论的互动中饰演何种角色。由此，成为研究社会意识、社会舆论与前言报道三者关系的著作，开发了舆论研究的新领域。

　　舆论是一种浮动意识　　在街谈巷议中，“舆论”是一个被重复提及的词汇。其实，它还是一个专业术语。

然而，恰恰被人人使用的术语，可能最难界说。美国学者哈伍德·切尔德曾在《公共舆论：特征、形式和作用》一书中，总结了关于公共舆论的50种界说。

甚至另有学者对“舆论”的现实存在发生怀疑。好比，法国学者布尔迪厄的“舆论不存在”学说、伊丽莎白·诺尔-诺依曼的“放弃舆论”说等。有舆论世界的存在，就有舆论观点的存在。

只管一千个学者就有一千个关于舆论的界说，但绝大多数学者对舆论的界说有着三方面共识：舆论是有气力的，舆论是表达、是聚集，舆论有着能量性、公然性与荟萃性特征。该书作者实验把舆论的界说推向一个哲学领域，即思考舆论的本质是什么。　　社会意识与社会舆论无论从条理还是主体规模来看，均具有相关性、黏合性。在马克思主义哲学中，社会意识是人作为社会主体在社会生活、社会行为和社会运动中所体现出来的种种意识；而舆论作为社会主体对某行为的公然表达，是信念、意见、态度的总和，显然它是社会意识的一种特殊状态。

只不外社会舆论总处于社会外部空间，组成社会的表层意识，但本质上却切合意识的特征和生长纪律。因此，全书在系统叙述社会意识结构和各条理间的关系后，创新性地分析了舆论具有的模糊性、浮动性、矛盾性和可塑性特征，并总结出舆论的本质是具有多种社会意识融合特征的特殊社会意识。认为社会舆论是一种浮动意识，是社会意识的一种特殊形态。这是本书的学术突破，也是作者研究确立的基本前提。

　　既然社会舆论具有特殊的社会意识层级和特征，可能实现从社会意理到社会意识形态，即从低级向高级、由感性向理性的转变，那么在现代社会如何将这种可能酿成现实？前言在这一转变中饰演什么角色？这是新时代信息技术生长赋予的时代之问，也是作者在书中实验解决的问题。随着公共传媒对现实生活的影响力日益增强，信息技术正在全方位影响政治、经济、文化和社会生活的诸多方面，不停改变人们的事情、学习、生活及其来往方式。这种流传职位决议了全面深入科学地认识前言的性质和功效，是解决前言舆论引导的重要目的。该书基于社会意识的视角，指出前言是处于一定社会关系之中差别主体建设联系和精神来往的桥梁，进而展现了前言具有建构社会意识的“元功效”。

由此，前言也一定在以实践—精神方式革新社会舆论引导中发挥重要作用。　　舆论需要引导　　解释舆论为何需要引导有多重角度。

从现实出发，社会转型时期舆论的疏散化会对社会生态造成一定影响。站在国家宁静角度，舆论是维护社会宁静运行的“消气孔”和“宁静阀”。从前言情况变化出发，种种前言气力相互制约、影响、互动，形成庞大的舆论态势。人人都是麦克风的时代，种种舆论活跃并交织，形成多种舆论场景。

以上这些价值归因都是对社会存在的深刻总结，只管具有现实指向性，但难以从思维方式上廓清舆论需要引导的泉源。　　书中提出，社会舆论作为直面现实的特殊社会意识，会因反映者自身能力素养和所获取信息与现实差异等原因而具有许多缺陷。

一方面，舆论作为“众人之论”，是一种自在的意见形态，具有模糊性和浮动性，这一特性使之具有较强可塑性和可供引导的现实空间。另一方面，现代舆论在互联网条件下，存在一些非理性现象。因此，相比文学、艺术、哲学等社会意识形式，舆论作为社会意识的价值是有限的，这种内容的缺陷恰是舆论需要引导的基础原因。

　　在分析舆论和前言关系的研究中，作者从社会意识中意识主体、工具客体、反映内容三个最基本的要素出发，延伸出作为特殊意识形态的舆论同样包罗舆论主体、舆论客体和舆论内容三个基本要素，而舆论的数量、强烈水平、功效体现和质量等要素，则是对这些基本要素的进一步分析。由于现代社会前言与舆论的高度互动，前言支撑起整个社会舆论大厦的支柱，它在信息的流传整合中提供了舆论内容。作者在论证历程中提到许多新颖的观点，好比“拷贝世界”“精神信息产物”，指出前言正是通过营造精神性质的“拷贝世界”作用于精神意识，缔造出舆论客体。

此外，该书还进一步深化前言与社会舆论和社会意识互动的理论体系，阐释前言同社会舆论之间驱动与被驱动的关系，认为前言可以反映舆论、组织舆论、辨析舆论、诱发舆论，影响舆论变更的偏向和归属。　　做大做强主流舆论　　作者认为，要到达舆论引领目的，必须在认知、情感、价值层面都取得效果，尤其是在价值观引导层面。要在信息流传中掌握辩证关系和利益关系提升，让舆论主体有正确的认知和评价；要在情感说服中满足心理需求；要在主流价值观的“塑造”与“维护”中凝聚共识、推进社会认同效果。

同时，鉴于前言舆论引导包罗社会性说服历程，要在认知、情感和价值层面到达说服效果，还必须构建以思想理论引导、新闻舆论引导、文化艺术引导为主的事情体系，实现从“看得见的引导”到“看不见的引导”的效果。　　作者对前言舆论引导的理性思辨，对当前情况下媒体角色定位和生长具有很强的启发意义。正如书中所反思的，由于自身优势与特点，前言能够构建社会意识，引导社会舆论。

可是，前言对社会意识的引导只是一种运作，其有限价值决议它不能驾驭社会意识的全部，影响整个社会意识的流向。同时，舆论的形成与引导是一个庞大的动态历程，舆论因何而来、去向那边并不只由前言决议。掌握舆论所直面的社会现实，才是有效解决舆论、引导舆论的关键。所以，书中强调，要将前言置于宏观体系中，全面分析前言舆论引导的价值界限、合理定位，既不能夸大也不能缩小前言舆论引导的能力。

在信息无处不在、无所不及、无人不用， 舆论生态和媒体格式发生迅猛变化的全媒体时代，做大做强主流舆论，事关全党全国人民团结奋斗的配合思想基础的牢固。如何在全媒体流传格式中实现主流价值观的引领作用，成为媒体最应思考的问题。

　　该书最后提出社会转型配景下前言应有的理性作为，即适应受众需求、发挥专业优势，努力成为社会舆论的全面反映者、努力表达者、有效组织者和明智判别者。因时而新、顺势而为，在这一新格式中实现主流价值引领，正是今世媒体人的责任和使命。　　（作者单元：中国传媒大学马克思主义学院）泉源：中国社会科学网-中国社会科学报作者：刘东建 雷朋获取更多学术资讯 请关注中国社会科学网官方微信民众号cssn_cn。

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